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SEO的發(fā)展歷史

搜索引擎營(yíng)銷是伴隨網(wǎng)絡(luò)，特別是搜索引擎的出現(xiàn)產(chǎn)生的。在早期的互聯(lián)網(wǎng)上，專門針對(duì)搜索引擎的營(yíng)銷做得并不普及。SEO在國(guó)內(nèi)的發(fā)展大事年歷大致如下。

2002年，國(guó)內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。

2004年，國(guó)內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊(duì)伍逐步壯大。SEO市場(chǎng)處于混亂無(wú)序、違規(guī)操作、惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀杰。大多數(shù)SEO優(yōu)化采取個(gè)人作坊式經(jīng)營(yíng)，公司性運(yùn)作規(guī)模小。SEO培訓(xùn)市場(chǎng)誕生。

2006年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的所為和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有了新的認(rèn)識(shí)，企業(yè)開始理智對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，隨著百度競(jìng)價(jià)的盛行，企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了搜索引擎的重要性，同時(shí)也伴隨著誕生了很多SEO服務(wù)公司。

2007年，隨著SEO信息的普及、網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費(fèi)的SEO服務(wù)項(xiàng)目，從網(wǎng)站建設(shè)，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù)以及整體SEM網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的推出和實(shí)施。

2008年，隨著SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù)，服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(shè)(更加注重網(wǎng)站用戶體驗(yàn)）和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的，更加注重營(yíng)銷成效。

2009年，SEO進(jìn)人白熱化的發(fā)展階段，不論是個(gè)人、團(tuán)隊(duì)還是公司或者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都大力宣傳和使用SEO技術(shù)來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞得到更快的排名和收錄。

2012年，SEO行業(yè)進(jìn)入調(diào)整，原來(lái)的服務(wù)模式已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)雙贏，很多公司縮小規(guī)模，一些公司開始尋求新的服務(wù)樟+個(gè)“oaa

2012年2月15日，在百度搜索SEO相關(guān)詞匯時(shí)，“百度提示您：不要輕信SEO公司的說辭和案例，不正當(dāng)?shù)腟EO可能會(huì)給您的站點(diǎn)造成風(fēng)險(xiǎn)。建議廣大站長(zhǎng)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行SEO之前，參考閱讀百度的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南。”此舉被認(rèn)為是百度打擊SEO的一個(gè)重要舉措。

2012年3月8日，搜索和SEO相關(guān)的詞匯時(shí)，“百度提示您：SEO是一項(xiàng)非常重要的工作，請(qǐng)參考百度關(guān)于SEO的建議�！贝伺e被認(rèn)為是百度迫于壓力做出的一種妥協(xié)，有可能是為了避免類似行業(yè)壟斷行為的規(guī)避，認(rèn)可SEO的存在并變相壓制SEO發(fā)展。

2012年5月，百度推出百度站長(zhǎng)平臺(tái)，站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》和《知名站點(diǎn)SEO注意事項(xiàng)》，對(duì)站點(diǎn)的合理優(yōu)化、遠(yuǎn)離作弊提出了一些有價(jià)值的建議。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大面積網(wǎng)站被K，百度聲稱《針對(duì)低質(zhì)量站點(diǎn)的措施已經(jīng)生效》，后導(dǎo)致站長(zhǎng)聯(lián)合發(fā)起大規(guī)模點(diǎn)擊百度競(jìng)價(jià)事件！其中，由于此事件直接受害且受害最大的便是醫(yī)療競(jìng)價(jià)。

2012年10月23日，百度反作弊算法升級(jí)，打擊網(wǎng)站超鏈接，作弊方式和買賣鏈接行為。但實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次升級(jí)造成真正參與作弊網(wǎng)站被K的現(xiàn)象微乎其微。

2012年11-12月，百度站長(zhǎng)平臺(tái)推出一系列站長(zhǎng)工具(搜索關(guān)鍵詞、百度索引量、外鏈分析、網(wǎng)站改版等)，第三方站長(zhǎng)工具受到有力沖擊。

2013年，百度推出綠蘿算法打擊各種超鏈中介；拒絕外鏈工具beta版全面開放使用；《談外鏈判斷》一文在站長(zhǎng)社區(qū)發(fā)布，引起SEO行業(yè)的密切關(guān)注；百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告稱，將于一星期后正式推出新的算法——石榴算法。新算法前期將重點(diǎn)整頓含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁(yè)面，尤其是以彈出大量低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁(yè)面主體內(nèi)容的垃圾廣告頁(yè)面；百度綠蘿算法2.0更新公告，加大了過濾軟文外鏈的力度，還加大了對(duì)目標(biāo)站點(diǎn)的懲罰力度，對(duì)承載發(fā)布軟文的站點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽土P，降低其在搜索引擎中的評(píng)價(jià)，同時(shí)，針對(duì)百度新聞源站點(diǎn)將其清理出新聞源；百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)發(fā)表聲明打擊大量的高價(jià)收購(gòu)二級(jí)域名或目錄的信息，這些域名或目錄絕大部分被用于作弊，對(duì)于此類出售二級(jí)域名二級(jí)目錄的站點(diǎn)，百度將進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，這會(huì)株連整個(gè)站點(diǎn)，直接屏蔽并清理出百度新聞源。

2014年，百度除由技術(shù)層面規(guī)范SEO發(fā)展外，開始不斷完善站長(zhǎng)社區(qū)(zhanzhang.baidu.com)及參與站長(zhǎng)大會(huì)，更深人了解站長(zhǎng)需求。加大原創(chuàng)支持，給予原創(chuàng)富摘要展現(xiàn)形式。搜索結(jié)果展現(xiàn)形式更加豐富化，結(jié)構(gòu)化圖文并茂的展示結(jié)果，更加注重外鏈質(zhì)量，打擊急功近利的批量增加外鏈的做法。對(duì)官方認(rèn)證進(jìn)行普及，比如官網(wǎng)認(rèn)證、加V百度信譽(yù)認(rèn)證等，從多層面提高網(wǎng)站的質(zhì)量。2014年年底百度推出基于LBS的白楊算法。

2015年，搜索引擎更加注重用戶體驗(yàn)、外鏈質(zhì)量，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎對(duì)移動(dòng)搜索的流量?jī)A斜更加明顯，排名融入更多社會(huì)化分享因素。搜索引擎對(duì)內(nèi)容的豐富度要求提高，不單單是文字，對(duì)圖片、視頻的收錄及排名更為重視。

2016年，移動(dòng)化趨勢(shì)加劇，60%甚至更高流量來(lái)自移動(dòng)端，搜索引擎在工具提供及流量?jī)A斜方面更加傾向移動(dòng)端，語(yǔ)音搜索更加適應(yīng)移動(dòng)端。結(jié)構(gòu)化、語(yǔ)義化文檔成為趨勢(shì)，HTML5推出后這種趨勢(shì)更為明顯，具有語(yǔ)意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被搜索引擎演進(jìn)后的算法理解而獲得更多好處。使用者因素對(duì)排名影響越來(lái)越大，以關(guān)鍵詞為核心的算法朝以分析語(yǔ)義的算法演進(jìn)。