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2.8 Alexa

對(duì)搜索引警的收錄較為重要的內(nèi)容Alexa(網(wǎng)站世界排名），主要介紹Alexa的含義、Alexa的排名提升關(guān)鍵參數(shù)、Alexa算法以及Alexa的排名算法。

2.8.1 Alexa的含義

Alexa(官網(wǎng)為www.Alexa.com)是—家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月(美國(guó))，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過(guò)1000GB的信息，不僅給出多

達(dá)幾十億的網(wǎng)址鏈接，還為其中的每一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了排名�？梢哉f(shuō)，Alexa是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大、排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。Alexa中國(guó)免費(fèi)提供Alexa中文排名官方數(shù)據(jù)查詢、網(wǎng)站訪問(wèn)量查詢、網(wǎng)站瀏覽量查詢、排名變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)查詢。Alexa排名是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站一種重要的排名，主要反應(yīng)網(wǎng)站的流行程度。Alexa是一種全球排名，網(wǎng)站排名數(shù)值代表你的網(wǎng)站在全世界網(wǎng)站的位置。查看Alexa排名，可以直接到其官網(wǎng)查詢。對(duì)于中文網(wǎng)站，Alexa專門有一個(gè)中文網(wǎng)站排名cn.Alexa.com，衡量的是在所有中文網(wǎng)站中的位置。Alexa排名提供三個(gè)月的平均排名數(shù)據(jù)，同時(shí)在cn.Alexa.com網(wǎng)站，還可以查看最近7天的排名。

2.8.2 Alexa的排名提升關(guān)鍵參數(shù)

Alexa 排名是根據(jù)對(duì)用戶下載并安裝了Alexa Tools Bar 嵌人到IE、FireFox等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問(wèn)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，通過(guò)分析數(shù)以百萬(wàn)的匿名Alexa工具欄用戶數(shù)據(jù)，以及其他數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算網(wǎng)站流量排名。因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對(duì)的權(quán)威性。但由于其提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁(yè)面訪問(wèn)量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息，且目前尚沒(méi)有而且也很難有更科學(xué)、合理的評(píng)價(jià)參考，大多數(shù)人還是把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問(wèn)量評(píng)價(jià)指標(biāo)。特別是國(guó)內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站，希望融資或者賣出廣告位，提升Alexa排名是很重要的工作，因此，就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，大型門戶網(wǎng)站操縱Alexa排名的現(xiàn)象非常普遍。

Alexa網(wǎng)站流量排名的計(jì)算來(lái)自綜合分析網(wǎng)站最近三個(gè)月的日均訪問(wèn)人次和頁(yè)面訪問(wèn)量。排名第一的網(wǎng)站擁有最高的綜合訪問(wèn)人數(shù)和頁(yè)面訪問(wèn)量。Alexa中國(guó)網(wǎng)站提供最近一周的Alexa 排名數(shù)據(jù)，具體可以查看http:/cn.Alexa.com。

Alexa 提供的排名數(shù)據(jù)只是針對(duì)頂級(jí)域名，頂級(jí)域名下的子域名PV 和Reach 數(shù)據(jù)都是為頂級(jí)域名服務(wù)的。

2.8.3 Alexa算法

盡管知道影響 Alexa的關(guān)鍵詞參數(shù)，但是，Alexa這個(gè)指標(biāo)是如何計(jì)算出來(lái)的呢?想必大家不是都很熟悉。下面是整理的一個(gè)Alexa計(jì)算算法，可供參考。

（1)某個(gè)特定網(wǎng)站被排名時(shí)，依據(jù)的瀏覽率數(shù)據(jù)是基于該網(wǎng)站三個(gè)月訪問(wèn)量記錄的累積。也就是說(shuō)Alexa每三個(gè)月發(fā)布一次排名結(jié)果，即通常說(shuō)的名次。它的計(jì)算主要取決于訪問(wèn)用戶數(shù)（Users Reach)和頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)。Alexa系統(tǒng)每天對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶數(shù)和頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這兩個(gè)量的三個(gè)月累積值的幾何平均得出當(dāng)前名次。

(2）訪問(wèn)用戶數(shù)（Users Reach).是指通過(guò)Internet訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站的人數(shù)。用訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站的人數(shù)占所有Intemet用戶數(shù)的比例來(lái)表示，即訪問(wèn)用戶數(shù)=(訪問(wèn)人數(shù)全部Alexa用戶數(shù)）*100%，Alexa 以每百萬(wàn)人作為計(jì)數(shù)單位。

(3）頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Vievs)，是指用戶訪問(wèn)了某個(gè)特定網(wǎng)站的多少個(gè)頁(yè)面，是所有訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)之和。每個(gè)用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)取平均值，是所有訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶每天每人瀏覽的獨(dú)立頁(yè)面數(shù)的平均。同一人、同一天、對(duì)同一頁(yè)面的多次瀏覽只記一次。Alexa排名=Reach*PV *x，這里x表示未知的算法或者參數(shù)，所以只要能提高Reach和PV 中的一個(gè)或者兩個(gè)，就能提高排名。提升Reach值即提升用戶訪問(wèn)數(shù)。提升PV即提升Alexa用戶訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)。

2.8.4 Alexa 排名操縱

在大致了解Alexa的排名和計(jì)算基礎(chǔ)上，操作Alexa成為一些網(wǎng)站的習(xí)慣，常見的操縱方式有以下兩種。

1.購(gòu)買PV

因?yàn)?/span>PV是Alexa排名里面的一個(gè)重要因子，因此操作PV就成了操縱Alexa排名的一個(gè)常見方式。但是，這種方式會(huì)導(dǎo)致這個(gè)網(wǎng)站的跳出率(Bounce Rate)大大提高，對(duì)SEO不好。

操作PV的方式在大公司更常見，特別是門戶大網(wǎng)站，為了達(dá)到上市融資、賣廣告位

的目的，經(jīng)常有購(gòu)買PV的沖動(dòng)，目的是提升Alexa排名。

國(guó)內(nèi)提供Alexa刷PV的服務(wù)商很多，刷PV的價(jià)格為5~50元/1000IP不等，主要取決于服務(wù)商所能提供的網(wǎng)站質(zhì)量。刷PV的流程一般是這樣：網(wǎng)站方提供目的網(wǎng)站和廣告素材，刷PV服務(wù)商把這些廣告放到聯(lián)盟網(wǎng)站，一般是小說(shuō)站、地方站、游戲類網(wǎng)站等，通過(guò)點(diǎn)擊廣告把流量吸引到目標(biāo)網(wǎng)站，產(chǎn)生PV。因?yàn)樗�PV的服務(wù)商一般需要承諾每天必須完成多少PV的任務(wù)，因此大部分的PV服務(wù)商都有一個(gè)專門刷PV的組織，通過(guò)點(diǎn)擊利潤(rùn)分享的方式在全國(guó)組織了很多會(huì)員，每次接到任務(wù)的時(shí)候，通知會(huì)員參加點(diǎn)擊任務(wù)，從而確保PV的完成。因?yàn)橘?gòu)買PV 的一般是大型正規(guī)門戶，而投放刷PV廣告的網(wǎng)站都是小網(wǎng)站，同時(shí)，存在大量的會(huì)員點(diǎn)擊，點(diǎn)擊質(zhì)量普遍非常差，所帶來(lái)的訪客跳出率非常高，因此，在AlexaPV快速提升的時(shí)候，可以看到SEO排名等指標(biāo)反而是下降的。魚與熊掌，這就是Alexa和SEO排名需要選擇的。

2.通過(guò)調(diào)整引流網(wǎng)站來(lái)提高Reach比例Alexa的排名實(shí)際是通過(guò)安裝客戶端來(lái)獲取數(shù)據(jù)的，因此，安裝Alexa客戶端的人群對(duì)Alexa的排名影響很大。我們知道，IT用戶或者互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類用戶聚集網(wǎng)站無(wú)疑安裝Alexa客戶端的比例要高一些，因此，如果能從這些網(wǎng)站引流，Reach的值就會(huì)高很多，在實(shí)踐中確實(shí)是這樣的。通過(guò)設(shè)計(jì)Iframe框來(lái)刷PV。其操作方法為：做兩個(gè)頁(yè)面 a.html和b.html，在a.html通過(guò)Iframe調(diào)人b.html，這樣，訪問(wèn)a頁(yè)面就相當(dāng)于產(chǎn)生了兩個(gè)PV。但是，目前這種方法已經(jīng)行不通了，Alexa會(huì)自動(dòng)過(guò)濾這種方式，甚至有可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。Alexa互刷聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)上有很多Alexa互刷平臺(tái)，一種方式是QQ群，群里面很多站長(zhǎng)，彼此通過(guò)交換點(diǎn)擊的方式獲得PV；另外一種方式就是通過(guò)互刷平臺(tái)，很多站長(zhǎng)集中在一起，各自提交自己的站點(diǎn)到這個(gè)平臺(tái)，聯(lián)盟提供一個(gè)程序，每個(gè)站長(zhǎng)開一臺(tái)或者多臺(tái)電腦來(lái)運(yùn)行這個(gè)程序，這個(gè)程序的作用就是自動(dòng)控制電腦打開和關(guān)閉網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，一般可以同時(shí)打開十幾個(gè)頁(yè)面，而這些電腦全部安裝Alexa工具條，一個(gè)安裝有Alexa工具條的電腦訪問(wèn)了某一個(gè)站，則這個(gè)站的Alexa統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里將增加Reach值，如果同時(shí)打開這個(gè)站的好幾個(gè)頁(yè)面，則能增加PV值，通過(guò)這個(gè)辦法來(lái)互相提高站點(diǎn)的Alexa 排名。

Alexa互刷聯(lián)盟的本質(zhì)就是：你幫大家刷頁(yè)面，別人也幫你刷頁(yè)面；優(yōu)點(diǎn)就是能把Reach提高，因?yàn)樵L問(wèn)站點(diǎn)的IP都分布在不同地方的電腦上，缺點(diǎn)就是需要非常大數(shù)量的站長(zhǎng)加入，才能提高有限的排名名次。

Alexa互刷對(duì)SEO也是利弊兼具，在提高PV的同時(shí)大大提高了Bounce Rate(跳出率)。

Alexa經(jīng)常大幅度波動(dòng)，排名10萬(wàn)名到2萬(wàn)名之間的網(wǎng)站經(jīng)常上下能波動(dòng)幾萬(wàn)名，而幾千名之內(nèi)的網(wǎng)站也是波動(dòng)很大，比如最好的時(shí)候是兩千多名，但是到了周末，可能波動(dòng)到三千多名甚至四千多名，原因主要有以下兩點(diǎn)。

(1)Alexa是全球排名，有時(shí)候我們這邊放假或者是周末，但是西方國(guó)家還在上班，所以西方網(wǎng)站的PV就會(huì)相對(duì)中文網(wǎng)站高很多，因此，他們的PV就會(huì)前進(jìn)很多，我們的下降。

(2)如果光看中文Alexa排名，其實(shí)也是有很大波動(dòng)的，因?yàn)橛械木W(wǎng)站集中促銷等，也會(huì)造成這樣的結(jié)果，可以這么說(shuō)，進(jìn)人幾千名，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)是會(huì)對(duì)網(wǎng)站的Alexa排名造成影響的。但是進(jìn)人幾百名后，可能波動(dòng)就會(huì)小很多，因?yàn)榇蠹叶己軓?qiáng)大，促銷等波動(dòng)無(wú)法影響太多。因此，如果發(fā)現(xiàn)Alexa波動(dòng)很大，可以先排除一下節(jié)假日，然后再結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)分析網(wǎng)站，這樣才能找到真正的波動(dòng)原因。