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網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞優(yōu)化

5.1節(jié)與5.2節(jié)介紹了網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)對SEO的影響。這一節(jié)將重點(diǎn)介紹如何做好網(wǎng)頁中的各類優(yōu)化，通過本節(jié)內(nèi)容學(xué)習(xí)，讀者會對網(wǎng)頁中的標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、導(dǎo)航優(yōu)化、圖片優(yōu)化等有一個全方位的立體認(rèn)識。這也是網(wǎng)頁優(yōu)化的核心所在。

5.3.1網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化

網(wǎng)頁標(biāo)題即Title，是SEO最重要的地方，標(biāo)題里面一般按業(yè)務(wù)重心及優(yōu)化計劃安排關(guān)鍵詞排序，原則上不超過三個。關(guān)鍵詞策略即市場策略。比如一個家居網(wǎng)站的兒童書桌頁面，頁面關(guān)鍵詞是“兒童書桌”，可以寫成：兒童書桌-××家居網(wǎng)。但通常一個頁面會不止安排一個關(guān)鍵詞，權(quán)重高的網(wǎng)站為了盡可能多地涵蓋該品類甚至可能會放置3~5個，一般建議一個頁面關(guān)鍵詞不要承載過多，會增大優(yōu)化難度，且不容易獲得排名，比如，兒童智能書桌這個頁面，智能書桌、兒童智能桌、兒童智能書桌都是相關(guān)關(guān)鍵詞，甚至可以擴(kuò)展為兒童智能書桌規(guī)格、圖片、價格等關(guān)鍵詞，如果頁面的確涵蓋這些內(nèi)容，可以適度放寬關(guān)鍵詞個數(shù)限制，這是綜合考慮了頁面權(quán)重跟其他競爭網(wǎng)站的對比狀況以及自身的發(fā)展、贏利計劃、網(wǎng)頁維護(hù)外推精力等后的結(jié)果。網(wǎng)頁類型從整個站點(diǎn)來看，可以分為首頁、頻道頁、專題頁、列表頁、文章頁、產(chǎn)品詳情頁頁、單頁、搜索頁、tag頁等。接下來以常見的首頁、頻道頁、文章頁為例來談一下各自的標(biāo)題優(yōu)化思路。

1.首頁

首頁在整個網(wǎng)站的所有頁面中是一個具有特殊意義及權(quán)重最高的頁面，且它一般是品牌詞、行業(yè)詞搜索及直接訪問的落地頁面或入口頁，是一個網(wǎng)站的臉面和第一印象，通常還會在首頁上對用戶及流量進(jìn)行全站合理分發(fā)，進(jìn)而達(dá)成網(wǎng)站及訪客各自的目的實(shí)現(xiàn)共贏。另外，首頁Title除了反映自身頁面的中心，還必須囊括全站的中心，因此選詞必須高度概括，通常是行業(yè)大詞或者單品牌詞。比如新浪網(wǎng)，其涵蓋的信息包羅萬象，任何一個詞都難以統(tǒng)括全站，新浪網(wǎng)用一個品牌詞是最合適的選擇。

首頁標(biāo)題的確定反映的是網(wǎng)站的市場定位，一般有3種不同的策略。

(1）長期經(jīng)營，打造品牌

關(guān)鍵詞設(shè)置可使用行業(yè)詞+品牌詞或單品牌詞，比如新浪網(wǎng)選擇了新浪首頁。對于品牌網(wǎng)站來說，一般搜索量的行業(yè)詞相對它本身巨大的訪問量來說并不能貢獻(xiàn)太多，寫和不寫區(qū)別不大。而一個相對垂直的站點(diǎn)，比如中國葡萄酒資訊網(wǎng)(www.wines-info.com)，它的Title涵蓋了行業(yè)詞及品牌詞。這種策略在經(jīng)營成熟期可有效防止首頁關(guān)鍵詞無法涵蓋站

點(diǎn)資訊的問題，這是基于關(guān)鍵詞不能頻繁改動的SEO思維提出的。當(dāng)然對于較高知名度、權(quán)威度及站點(diǎn)權(quán)重的網(wǎng)站來說，Title的更改并不會引起太大的排名波動和排名算法的懲罰。這也是SEO中應(yīng)該充分考慮的一點(diǎn)。對于打算以品牌為中心的長期經(jīng)營策略，首頁Title一個行業(yè)詞加一個品牌詞或者單品牌詞即足夠，無需考慮多詞組合。

（2）著眼眼前盈利

對于大多數(shù)小站點(diǎn)來說，并沒有長期的經(jīng)營計劃，因此對品牌看得較輕，這也是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營壓力所決定的。此類站點(diǎn)的轉(zhuǎn)化功能才是最被重視和考慮的，首頁Title選詞將更加側(cè)重為網(wǎng)站帶來直接盈利。這類站點(diǎn)一般權(quán)重低、規(guī)模小、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)小、資源匱乏，可以直接選擇轉(zhuǎn)化用戶的精準(zhǔn)商業(yè)詞。對于競爭激烈的行業(yè)，選詞可以更加垂直、細(xì)分，挖掘較為冷門但有一定搜索量的詞來作為首頁Ttle。比如托福培訓(xùn)這個行業(yè)，首頁競價推廣、品牌推廣及大型站點(diǎn)已經(jīng)霸占首頁，對于一個起步不久的小站點(diǎn)來說，很難分的一杯羹則可以選擇托福英語培訓(xùn)、托福英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這類較小的詞用作首頁排名，也可以基于招生的實(shí)際選擇有搜索量的地域詞+行業(yè)詞。

著眼眼前盈利的網(wǎng)站經(jīng)營策略，首頁選詞可以設(shè)定一個圍繞較為冷門核心詞的詞組，有無品牌詞關(guān)系不大，比如托福英語培訓(xùn)可拓展為托福英語培訓(xùn)學(xué)校/機(jī)構(gòu)/班，TOFEL/TOEFL培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/學(xué)校/班等沒有指數(shù)但仍會有人搜索的詞做精準(zhǔn)用戶截流，則首頁

Tte可寫為托福英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，TOEFL英語培訓(xùn)學(xué)校，TOFEL英語培訓(xùn)班，實(shí)際簡單寫為托福英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，然后在Description 里出現(xiàn)后面幾個詞，然后全頁面布局幾個，外部錨文本做上幾個同樣可以增進(jìn)相關(guān)性。后期所設(shè)定的較長的詞有了排名，還可以用托動4

訓(xùn)、英語培訓(xùn)等更短的行業(yè)詞來競爭排名。

（3）盈利及品牌兼顧結(jié)合前面兩點(diǎn)，既兼顧商業(yè)盈利又兼顧長遠(yuǎn)發(fā)展，從網(wǎng)站起步即注重品牌建設(shè)，并g選擇較有競爭力的詞來做首頁排名，仍舊以托福培訓(xùn)為例，首頁選詞可用托福培訓(xùn)、培訓(xùn)、留學(xué)培訓(xùn)等競爭較為激烈的詞來規(guī)劃相對較遠(yuǎn)的盈利周期。首頁Title可設(shè)置為在培訓(xùn)、雅思培訓(xùn)_×××留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，避免詞語重復(fù)，而且在選擇使用機(jī)構(gòu)還是學(xué)校；者班作為后綴的時候，也要充分考慮詞語的競爭度、轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)民搜索習(xí)慣以及自身需等。而且詞語的排序，托福培訓(xùn)、雅思培訓(xùn)、留學(xué)培訓(xùn)這三個詞以哪個為先，也是需要結(jié)合經(jīng)營重心、優(yōu)化難度及優(yōu)化計劃來綜合考量的。

2.頻道頁

頻道頁的Title設(shè)置可以參考首頁，首頁作為網(wǎng)站整站的定位，頻道頁則是主詞更加分和垂直的定位，比如托福培訓(xùn)必然涉及費(fèi)用、價格等，也會涉及址型及對各機(jī)構(gòu)對比的需求，還有對機(jī)經(jīng)、考題等的需求，皆可用頻道來聚合內(nèi)容進(jìn)行滿足。假設(shè)設(shè)定一個托相機(jī)經(jīng)的頻道，可拓展的詞有托福機(jī)經(jīng)網(wǎng)、托福機(jī)經(jīng)下載等。頻道頁的Title則可以寫成托福機(jī)經(jīng)網(wǎng)、托福機(jī)經(jīng)下載××托福培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。前兩個詞的放置順序考量的是優(yōu)化排名順序以及競爭度，競爭度大的放在前面有更好的權(quán)重，更容易獲取排名，另外關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化及商業(yè)價值高低也會影響選詞及放置順序。由于涉及更多數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)，在此不展開來說了。

再舉一個例子：有些詞匯是純粹的長尾和核心詞匯的區(qū)別，但兩個表達(dá)意義一樣，但都是需要爭取的詞匯，必須通過一個頁面來競爭，怎么辦?比如，一個P2P網(wǎng)站的借款頁面，可能同時需要競爭“融資”“借款”，怎么設(shè)置標(biāo)題更好呢？

遇到這種情況，建議排個優(yōu)先級，先看看每個詞匯搜索量數(shù)據(jù)和競爭熱門程度，然后決定哪個更優(yōu)先，看看怎么將另外一個關(guān)鍵詞組合在標(biāo)題里面。我們假設(shè)一個數(shù)據(jù)：

借款日均搜索量500，競爭程度1.2（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資日均搜索量300，競爭程度1.5（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）從這個角度來說，借款這個詞匯明顯要比融資的優(yōu)先級高，所以我們可以把“借款這個詞當(dāng)作首要考慮的詞，看看怎么把“融資”融合到標(biāo)題其余部分。具體可以參考下面的例子：

借款——AA公司提供免息融資服務(wù)借款——融資免息服務(wù)一站式完成上面的標(biāo)題除了借款、融資這兩個關(guān)鍵詞外，還考慮了“免息”“一站式”等詞匯，通過該標(biāo)題，可以達(dá)到覆蓋“借款免息”“免息融資”“借款一站式”“融資一站式”等常見借款相關(guān)搜索詞匯。當(dāng)然，上面的數(shù)據(jù)是假設(shè)的理想數(shù)據(jù)，如果遇到以下數(shù)據(jù)怎么辦?

借款 日均搜索量500，競爭程度1.5（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）日均搜索量300，競爭程度1.2（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資這個看優(yōu)化的能力了，建議盡量爭取日均搜索量大的關(guān)鍵詞。

3.文章頁

文章頁通常布局的是長尾關(guān)鍵詞，可以是有搜索量但是競爭很小的長尾詞，也可以是無指數(shù)的各種拓展長尾詞，關(guān)于挖掘關(guān)鍵詞，可以參看第4章。另外，內(nèi)容很少不適合用欄目頁、頻道頁、列表頁、靜態(tài)化處理的tag標(biāo)簽頁等來做關(guān)鍵詞排名的時候，也可以使用文章頁類型來進(jìn)行排名。文章頁的Title設(shè)置多為文章原標(biāo)題，刻意優(yōu)化可在選擇長尾詞的時候多下功夫，盡量選擇有搜索量的詞作為標(biāo)題或者嵌入標(biāo)題中，并拓展相關(guān)同義詞、近義詞、變體詞等，布局到Description 和文章第一段、最后一段。